La página mas importante de videos, Youtube, cerró un trato con Warner, Universal y Sony para ampliar la oferta de renta de películas en internet, y competir directamente contra iTunes y Netflix en Estados Unidos, según la revista especializada Time. No obstante, otras empresas como Paramount, Fox y Disney, manifestaron que no harán tratos con Youtube, por que consideran que Google no tiene una politica severa anti piratería.
En enero de 2010, Youtube creó una plataforma para poder rentar películas, llamada Youtube Rentals, donde tienen en su catálogo, peliculas que fueron estrenadas en el cine hace tiempo, como "Scary Movie 4", o "El tren de las 3:10", a un precio de 1.3 Euros.
Incorporar al catálogo de Youtube, películas de estas tres grandes cinematogróficas, supondrá un gran impulso para el servicio de renta de películas de Youtube, que compite directamente contra iTunes, Amazon o Netflix en Estados Unidos, en el mercado de emisión de contenido audiovisual de pago en internet.
"Seguimos agregando constantemente más títulos, desde que lanzamos Youtube Rentals, ahora tenemos miles disponibles en el catalogo" declaró el portavoz oficial de Youtube, no obstante, se negó a hacer declaraciones acerca de los tratos cerrados con los estudios.
Compañias como la Warner, Universal, Paramount, Fox y la Sony forman parte de la iniciativa Ultraviolet, presentada en el pasado CES (Feria de Electronica de Consumo) en Las Vegas, Estados Unidos, que tiene por objetivo revitalizar la compra de peliculas en los hogares, proporcionando a los usuarios, además de un soporte tecnico fisico, las licencias para que puedan ingresar desde internet al contenido desde cualquier dispositivo con conexión y que este habilitado para este fin.
Actualmente, Netflix es la firma que domina las rentas de peliculas en Estados Unidos, manejando un volumen de rentas de un millon, la cual ofrece por un costo de $7.99 USD mensuales, acceso ilimitado a todo su catalogo de peliculas en linea, y ademas la renta fisicamente de DVD y la facilidad de entrega de los mismos en cualquier tienda de la cadena de Wal-Mart en Estados Unidos.
